PENGARUH BAURAN PEMASARAN POLITIK TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PADA PILKADA KOTA METRO 2020
Nurris Septa Pratama, Marhaban Sigalingging, Dharmawan
Program Studi Magister Manajemen
Universitas Muhammadiyah Metro
Blog : www.pakciksepta.com
Abstrak
Strategi-strategi pemasaran memang sudah saatnya diterapkan dalam politik, dalam konteks inilah pemasaran sebagai suatu disiplin ilmu yang berkembang dalam dunia bisnis diasumsikan berguna bagi institusi politik. Dengan dasar tersebut penulis melakukan penelitian Pengaruh Bauran Pemasaran Politik Terhadap Keputusan memilih Pada PILKADA Kota Metro 2020. Penulisan ini bertujuan menguji apakah Produk, Price, Place, Promotion dalam pemasaran politik berpengaruh terhadap keputusan memilih. Teknik pengambilan data yang dilakukan menggunakan cara wawancara, observasi dan dokumentasi. Pemilihan responden sebanyak 20 orang responden dalam penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dan menggunakan alat analisis Microsoft Excel 10. Hasil penelitian menunjukan bahwa alasan responden mengenai pengaruh produk 72% , pengaruh harga 74%, pengaruh tempat 76% dan pengaruh promosi 78% maka mempengaruhi keputusan pembelian marketing mix dalam pemasaran politik berpengaruh terhadap keputusan memilih.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran Politik, Product, Price, Place, Promotion, keputusan memilih.
Abstract
Marketing strategies are already time to be applied in politics, in this context marketing as a discipline that develops in the business world assumed useful for political institutions. On the basis of the authors do research Influence of Political Marketing Mix influence on Voter Participation in PILKADA Kota Metro 2020. The writing aims to test whether Product, Price, Place, Promotion in marketing politk influence on voter participation. The selection of respondents as many as 20 respondents in this study used quantitative research and used Microsoft Excel 10 analytical tools. The results showed that the respondents’ reasons regarding the influence of the product were 79.6%, the effect of price was 79%, the influence of place was 79.3% and the effect of promotion was 78%. then affect the marketing mix purchasing decisions in marketing politic influence on voter participation.
Keywords: Political Marketing Mix, Product, Price, Place, Promotio, Voter Participation
Download: full text pdf